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关于Marketing专业,你想了解的全在这里

2017/12/06 英国 作者:蔡冰燕

留学专家

蔡冰燕3年经验

英国 广州分支

成功案例:832

向我提问

从进入留学这一行到现在两年的时间里,我很幸运能够帮助那些有强烈意愿和想法出国留学的学生共同实现他们的目标,并见证了他们把许多的不可能变成可能

说到市场营销,

最先出现在你脑海里的是什么?

打折?推销?年终大促?

好吧,看着你对Marketing的认识如此浅薄,

我真忍不住想扫个盲。

1.真正的Marketing是什么?

Marketing是市场营销是大学里的热门专业之一,但有很多人会简单粗浅地把销售和营销画上等号,因此在选专业的时候果断给它划上叉。

其实,我们需要从市场营销定义出发,了解真正的Marketing是什么?

学术型定义

市场营销,是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

非学术型定义

市场营销是创造和满足顾客的艺术。

为了让市场营销的定义更容易被大家理解,我们可以从中抓住几个关键词:

创造(研发)、定位(目标)、交换(促销)


这几个词扩展了说就是:市场营销需要做的,不仅是销售,而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个流程。

这个流程包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关等等。


IDEA→BRAND

这其中,销售手段有很多种,宣传手段也有很多种,可以把它们概述为营销手段,但不能说它们就代表了市场营销。

市场.jpg

说到这里,推销与营销的区别也就更加清晰了:

推销:把产品带到客户面前

营销:把客户带到产品面前

总结:成功的营销就是终结推销。


举个简单的例子:小米手机。

小米手机市场营销的成功是有目共睹的。它之所以能够成功,是因为:

首先,它有准确的市场定位——低价的中端智能手机市场,

其次,它采用了一种非常规的销售模式——网络直销。

两者结合,小米给人留下了“性价比极高”的印象。这种营销模式,也就成功了。


2.学习Marketing毕业后能做什么?

通过对Marketing定义的深入了解,相信很多小伙伴和家长都不会再将市场营销和简单的销售混为一谈,其实整个Marketing从市场调查、数据分析、市场定位到产品设计、研发、生产、销售、宣传、公关整个流程的任意环节,只要你具备专业知识和足够的技能,你都能从事任一环节的工作。

具体来说,学习市场营销专业的同学毕业后的就业方向主要有以下4类:

*1.销售方向

职位从低到高排列: 

销售代表(导购)、销售主任、销售主管、区域经理、大区经理、销售经理

刚毕业的大学生因为没有实际的工作经验,所以很多只能从一线销售做起,很多人也认为销售只是一个无门槛、只要能说会道、吃苦耐劳就能做的工作,但本人认为销售行业对一个人的情商要求还是蛮高的。毕竟是与人打交道,揣摩对方心思很重要。

回到市场营销的非学术型定义:创造和满足顾客的艺术。还有谁比销售更了解顾客需求?因此,销售,是一个最基层,但也最基础的一项,关键是自己要注重学习,积累经验攒大招。

所以说,机会,总是留给有准备的人。

*2.市场方向

市场助理、市场专员、市场调研、品牌推广、产品推广、活动专员、企划专员、运营、文案、平面设计、公关、市场经理

看到上面那些,是不是有点懵?这么多?

这下就更加明白市场营销专业课程之繁杂了。

但是,这也说明了一点,市场营销这个专业,除了销售,还有另一片广阔的天空。如果被学机械、学数学、学化工的同学抢了销售的饭碗,不妨换个工作方向。

*3.公务员

天下工作,唯此不破。

*4.其它方向

市场营销培训、策划、咨询机构;各大中专院校等等

也就是说可以去做培训师、策划师、咨询师、老师等等。

前半生.jpg

等等,咨询师?突然想起先前大火的电视剧《我的前半生》里面高富帅贺涵和白富美唐晶,那都是咨询公司的高级咨询师啊。住的是豪宅别墅、出门开的是豪车,吃喝是牛排红酒,享的是惬意人生啊~~~

想不想拥有贺涵、唐晶那样光明的“钱途”,不妨到英国Marketing专业极好的学校去学习一番,没准儿你就是下一个唐晶贺涵呢。


3.学习Marketing专业,我应该到英国哪所大学?

接着上面,我就来推荐下Marketing专业一级棒的英国大学:

巴斯大学(University of Bath)

巴斯.jpg

☀ MSc in Marketing

开设在管院的 MSc in Marketing 有点儿厉害,2018年Complete University Guide 排名仍然位居第一也是没谁了。

MSc in Marketing 横跨市场营销的三个核心元素:消费者,商业和组织,社会。

课程设置的必修模块详情见下

Semester 1

● Marketing and Society

● Marketing to Businesses and Organisations

● Strategic Brand Management Independent Research

● Strategic Marketing

Semester 2

● Strategic Brand Management

● Advanced Advertising Theory

● E-Marketing

● International Marketing Across Cultures

● Research Methods for Marketing

跟在两个学期之后的是 summer period,论文 or 实践二选一。

入学要求见下

学术要求:至少2:1学位(涵盖市场营销知识的商科或管理专业)。毕业生没有商业经验也可。

语言要求:雅思总分7.0,小项不低于6.5。

最后po一张近来学长学姐们金光闪闪的就业前景图,鼓舞一下士气,

尽管你也不一定能进去。

杜伦大学( Durham University )

杜伦.jpg

杜伦大学 Marketing MSc 的课程设置内容覆盖更广,但精深就谈不上了。如果是冲着综排去的朋友,就不用犹豫了。

课程设置的必修模块详情见下

Term 1

● Contemporary Marketing Communication

● Consumers and Consumption

● Marketing Theory

● Marketing Management and Strategy

Term 2

● Research Methods in Marketing

入学要求

学术要求:至少2:1 学位

语言要求:雅思总分7.0,小项不少于6.0

利兹大学 (University of Leeds)

利兹.jpg

☀ International Marketing Management MSc

这个研究生项目,为打算以后在国际商业环境中从事策略营销的朋友,提供了一个不错的起点。同样 CIM认证,再加一个IOE。

课程设置的必修模块详情见下

● Consumer Behaviour Across Cultures

● Marketing Research

● Marketing Communications

● Global Marketing

● Marketing Strategy

● International Services Marketing

● Global Distribution and Supply Chains

● Professional Skills and

● Employability Company Marketing Project

研究论文 or 咨询项目二选一。

入学要求见下

学术要求:2:1学位(专业不限)

语言要求:雅思总分6.5,小项不少于6.0。

☀ Consumer Analytics and Marketing Strategy MSc

顾名思义,这个研究生项目侧重于分析消费者数据,进而为营销策略提供洞察和见解。因为涉及到地理信息系统(Geographic Information Systems)的分析方法,所以是商学院和地理学院的专家教授大牛联合授课。

课程设置的核心模块详情见下

● Big Data and Consumer Analytics

● Predictive Analytics

● Applied GIS and Retail Modelling

● Consumer Data Analysis and Visualisation

● Business Analytics and Decision Science

● Consumer Behaviour

● Marketing Research Consultancy Project

● Direct, Digital and Interactive Marketing

● Marketing Strategy

入学要求见上

☀ Advertising and Marketing MA

CIM认证,项目侧重点如名所示,在营销传播和广告。

课程设置的必修模块详情见下

● Consumer Behaviour

● Marketing Communications

● Advertising

● Global Strategic Marketing

● Media Planning and Strategy

● Public Relations and Corporate Communications

● Marketing Research

● Professional Skills and Employability

入学要求见上

兰卡斯特大学(Lancaster University)

兰卡.jpg

☀ Marketing MSc

了解兰卡的朋友一定知道,兰卡斯特大学的专业排名也是数一数二的。再提一点,毕业后想留在英国工作的朋友,CIM认证也是给添了一块垫脚石。

因为兰卡斯特大学的 Marketing MSc 招收的是本科非市场营销的学生,所以课程设置稍微偏理论一点。国际化的案例学习,丢给你不同背景下的市场营销。

课程设置的核心模块详情见下

● Markets

● Marketing

● Consumers

● Strategic Marketing

● Marketing Communications

● Deep Dive Dissertation(只有论文,没得选)

入学要求见下

学术要求:至少2:1 学位(非市场营销专业)

语言要求:雅思总分7.0

☀ Advanced Marketing Management MSc

兰卡斯特大学还有一个市场营销类的专业 Advanced Marketing Management MSc,听名字就知道很...高级。

第一,入学要求要有商科或者市场营销等相关背景。第二,严格控制班级规模,让你的学习体验更加小灶。第三,这个研究生项目可是培养市场营销方面高级管理人员的摇篮。学成之后,那...提前恭喜。

课程设置的核心模块详情见下

● Marketing in Practice

● Researching Markets and Marketing

● Developing a Critical Understanding of Marketing

● Advanced Marketing Management Dissertation(写这篇论文不容易,要去公司参加个实践项目先)

语言要求同上

以上就是关于Marketing专业的所有内容,我就分享到这里。


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