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专业解析 | 时尚管理究竟时尚到什么程度?
2020/03/30 14:31:08 澳际教育 编辑:陈丹莉 美国,澳洲,英国,加拿大,新西兰,亚洲,欧洲 浏览次数:167
本期 时尚管理究竟有多时尚中国时尚产业迸发式增长的火热劲头已逐渐散退,随着整体经济形势的下行,如何在逆势中通过管理帮助企业开源节流、逆势上扬,几乎是现在所有企业都在经受考验的一个问题。而作为未来的管理型人才,同学们选择Fashion Management专业在留学过程中可以学到什么,留学申请中应该注意什么,则仍然是一个普遍问题。今天来聊聊 fashion management(时尚管理)这个专业,在UAL上,校方把Fashion management大致分为了: Fashion marketing Public relations Fashion buying and merchandisi

本期

时尚管理究竟有多时尚

中国时尚产业迸发式增长的火热劲头已逐渐散退,随着整体经济形势的下行,如何在逆势中通过管理帮助企业开源节流、逆势上扬,几乎是现在所有企业都在经受考验的一个问题。而作为未来的管理型人才,同学们选择Fashion Management专业在留学过程中可以学到什么,留学申请中应该注意什么,则仍然是一个普遍问题。

今天来聊聊 fashion management(时尚管理)这个专业,在UAL上,校方把Fashion management大致分为了:

Fashion marketing

Public relations

Fashion buying and merchandising

Fashion communication

Fashion visual merchandising and branding

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以上这些都是Fashion Management的范畴,所以说,这个专业是一个Business Issue,同学们需要用Logical 和 Critical的思维方式去看待和解决问题。

每一季,设计师展示他们的最新设计作品,目的就是为了使这些挂在衣架上的衣服能落实到世界各地的货架上。

购买经理需要合理的对趋势、款式、色彩等做出正确估测和选择,这关系到他们的目标客户能心甘情愿地掏多少钱购买这些衣服。而之后怎么去宣传,上杂志or找明星代言,这都是Fashion Management 中涉及到的环节。

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这是一个富有挑战性和价值性的课程,需要具备创造性的技能和分析思维。说白了,这个专业就是设定在时尚与商业之间的一个重要秘纽。

时尚管理专业,从名字就可以看出是一个交叉学科。该专业是一个比较偏向商科的专业,学生主要学习有关管理的课程,同时也要兼顾时尚领域的知识。

不知道有没有同学知道SWOT分析法,这就是时尚管理专业中的分析道具之一。

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Fashion Management 到底是什么

简单来说,所谓时尚管理,就是针对时尚营销品牌(可能是服装,也可能是配饰,家居品牌等等)的发展现状,帮助品牌制定适合自己发展的营销方案。抓住可行的市场机会帮助品牌占领更大的市场份额提升口碑,从而赢得更多的利润。

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Fashion Management 在学习中需要涉猎大量的参考案例,从而在研究fashion management的过程中,不断提升自己的critical thinking 和 research skill的能力。其中会涉及到以下几门课程:

不同院校的不同专业对课程的设置不同,但课程思路整体如下:

1.品牌分析和市场营销 (Brand analysis and marketing strategies)

2.潮流趋势预测 (Trend forecasting)

3.橱窗展示和时装策展 (Windows display and fashion exhibition shows)

4.时尚产品生产产业链 (Merchandising chains of fashion)

5.定价学 (Cost study and selling price)

6.目标客户分析理论 (Consumer analysis theories)

7.调研技巧 (Research Skills)

8.广告分析与解码品牌 (Advertisement analysis and decoding)

相较于国内院校来说,国外院校将课程划分的更为细致,教学方式也更为系统化。

时尚管理专业在大多数国家均为一年的学制,毕业后可以拿到Master of Art,也就是我们所谓的MA文凭。时尚管理专业从本质上属于商科,但是与艺术相关非常密切,所以三个学期的课程中,

第一学期会主要包括时装品牌发展史,艺术史等等内容,很多学校也会把research skill单独作为一门课程开设在第一学期。因为不管是单纯的fashion design还是这种和商科结合的fashion management都会非常重视学生research的能力,会单独要求写论文。

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第二学期基本上会开始分析各个品牌的案例。基本包含两大类,一类是品牌在发展过程中发现存在哪些问题,如何去解决这个问题,另外一类则是制定未来的发展战略,会结合营销,销售,目标客户,传播,广告等等方面。

第三学期基本属于毕业创作阶段了,会有自己的专属导师。

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时尚管理专业的就业前景

👉时尚买手以及时尚产品经理领域

时尚买手在欧美已经有一定的从业者,他们具有较高时尚敏感度、优秀的判断力、拥有一定服装品位,了解消费者以及市场,把握流行趋势,同时还需掌握财务知识,懂得如何平衡成本和控制预算。

光鲜的背后,也有高强度的工作,经常成为空中飞人参加各大时装发布会。时尚买手必须既理性又具有创造力,能在规定的时间内完成采买的数量以及理想的款式。

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👉品牌管理领域

品牌推广活动的策划、组织、实施,品牌形象的维护和管理,能够敏锐捕捉有利于品牌推广的各种信息。具有敏锐的市场洞察力、策划力、判断力、决策力;商品陈列、色系搭配、商品组合、陈列道具、包装品、海报、公司VI等品牌形象把控;策划品牌DM、目录、手册。

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👉时尚编辑

对时尚类新闻具有职业敏感度,追求高品质生活,熟悉潮流时尚及奢侈品牌。具备较好的时尚潮流敏感性和判断力,擅长信息搜集与编辑整理,具有较强的选题、策划、采编能力。

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👉独立撰稿人

了解媒介系统(杂志、报纸、博客、电子印刷品等),了解品牌的商业运作系统(品牌传播、品牌故事等)以及时尚的文化渊源,与读者分享对时尚、时尚事件的解读和评论。

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实际上,时尚管理者的工作内容用六个字来概括就是“时尚品牌管理”,主要学会两个主要技能,一个是所负责的时尚品牌发展现状的分析研究,另外一个就是根据所负责的时尚品牌的属性(快时尚/奢侈品/环保品牌等)制定出相对应的发展战略,来推进品牌的发展。

能够掌握这两个技能,不论是在各大时装展,时尚品牌公司,还是媒体公司都可以找到自己的所属岗位,并且难以被其他人所代替。

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以时尚管理著称的国际院校

Fashion Institute of Technology(纽约时装学院)

说到第一名,大家想到的一定是FIT了,与Parsons齐名的时尚设计院校,像Calvin Klein、Francisco Costa都是来自FIT ,众多杰出校友和时尚人脉圈子,让FIT在美国几乎是服装设计的代名词!

FIT的创始人莫蒂默的理念(Mortimer C.Ritter)就是想让学院成为“一座像MIT麻省理工学院一样的设计学院"。而FIT的王牌专业就是时尚管理专业。

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对于时装营销管理专业,FI有经验丰富的时装营销管理导师。学生有机会定期参观纽约市的服装展厅、专业化的商店和连锁商店的进货核心,通过实习和实践更好地学习,并为就业打下坚实的基础。

不光如此,学生能够非常容易得到大牌服装设计师的亲身指导,比较容易获得像Ralph Lauren和Calvin Klein这样的大品牌公司的实习机会。另外,学生还可以获得去美国以外的国家学习的机会,比如意大利和法国。学校的博物馆和经常组织的学生时装秀,为学生提供了无处不在的学习和实践的机会。

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London College of Fashion(伦敦时装学院)

作为世界六大时装学院之一的伦敦时装学院( LCF ) ,同时也是伦敦艺术大学下属六所学院之一。在知名度上, LCF在英国与CSM齐名,男装设计甚至超过圣马丁。

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值得说的是, LCF以其超高的就业率,在2017年ceoword杂志世界最好的TOP10时尚院校排名中位于第一,时尚营销课程更是处在时尚教育的尖端水平。

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以上就是今天的院校推荐啦~


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