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近年大热的「Fashion Management」到底有多fashion?
2020/06/03 15:22:24 澳际教育 编辑:陈丹莉 英国 浏览次数:187
中国时尚产业迸发式增长的火热劲头已逐渐散退,随着整体经济形势的下行,如何在逆势中通过管理帮助企业开源节流、逆势上扬,几乎是现在所有企业都在经受考验的一个问题。而作为未来的管理型人才,同学们选择Fashion Management专业在留学过程中可以学到什么,留学申请中应该注意什么,则仍然是一个普遍问题。今天来聊聊 fashion management(时尚管理)这个专业,在UAL上,校方把Fashion management大致分为了: Fashion marketing Public relations Fashion buying and merchandising Fashion com

中国时尚产业迸发式增长的火热劲头已逐渐散退,随着整体经济形势的下行,如何在逆势中通过管理帮助企业开源节流、逆势上扬,几乎是现在所有企业都在经受考验的一个问题。而作为未来的管理型人才,同学们选择Fashion Management专业在留学过程中可以学到什么,留学申请中应该注意什么,则仍然是一个普遍问题。

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今天来聊聊 fashion management(时尚管理)这个专业,在UAL上,校方把Fashion management大致分为了:

Fashion marketing

Public relations

Fashion buying and merchandising

Fashion communication

Fashion visual merchandising and branding

以上这些都是Fashion Management的范畴,所以说,这个专业是一个Business Issue,同学们需要用Logical 和 Critical的思维方式去看待和解决问题。


每一季,设计师展示他们的最新设计作品,目的就是为了使这些挂在衣架上的衣服能落实到世界各地的货架上。

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购买经理需要合理的对趋势、款式、色彩等做出正确估测和选择,这关系到他们的目标客户能心甘情愿地掏多少钱购买这些衣服。而之后怎么去宣传,上杂志or找明星代言,这都是Fashion Management 中涉及到的环节。

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这是一个富有挑战性和价值性的课程,需要具备创造性的技能和分析思维。说白了,这个专业就是设定在时尚与商业之间的一个重要秘纽。


时尚管理专业,从名字就可以看出是一个交叉学科。该专业是一个比较偏向商科的专业,学生主要学习有关管理的课程,同时也要兼顾时尚领域的知识。


不知道有没有同学知道SWOT分析法,这就是时尚管理专业中的分析道具之一。

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Fashion Management 到底是什么


简单来说,所谓时尚管理,就是针对时尚营销品牌(可能是服装,也可能是配饰,家居品牌等等)的发展现状,帮助品牌制定适合自己发展的营销方案。抓住可行的市场机会帮助品牌占领更大的市场份额提升口碑,从而赢得更多的利润。

Fashion Management 主修课程范围

Fashion Management  在学习中需要涉猎大量的参考案例,从而在研究fashion management的过程中,不断提升自己的critical thinking 和 research skill的能力。其中会涉及到以下几门课程:

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时尚管理专业在大多数国家均为一年的学制,毕业后可以拿到Master of Art,也就是我们所谓的MA文凭。时尚管理专业从本质上属于商科,但是与艺术相关非常密切,所以三个学期的课程中,

第一学期会主要包括时装品牌发展史,艺术史等等内容,很多学校也会把research skill单独作为一门课程开设在第一学期。因为不管是单纯的fashion design还是这种和商科结合的fashion management都会非常重视学生research的能力,会单独要求写论文。

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第二学期基本上会开始分析各个品牌的案例。基本包含两大类,一类是品牌在发展过程中发现存在哪些问题,如何去解决这个问题,另外一类则是制定未来的发展战略,会结合营销,销售,目标客户,传播,广告等等方面。

第三学期基本属于毕业创作阶段了,会有自己的专属导师。


时尚管理专业的就业前景


👉时尚买手以及时尚产品经理领域

时尚买手在欧美已经有一定的从业者,他们具有较高时尚敏感度、优秀的判断力、拥有一定服装品位,了解消费者以及市场,把握流行趋势,同时还需掌握财务知识,懂得如何平衡成本和控制预算。

光鲜的背后,也有高强度的工作,经常成为空中飞人参加各大时装发布会。时尚买手必须既理性又具有创造力,能在规定的时间内完成采买的数量以及理想的款式。

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👉品牌管理领域

品牌推广活动的策划、组织、实施,品牌形象的维护和管理,能够敏锐捕捉有利于品牌推广的各种信息。具有敏锐的市场洞察力、策划力、判断力、决策力;商品陈列、色系搭配、商品组合、陈列道具、包装品、海报、公司VI等品牌形象把控;策划品牌DM、目录、手册。

👉时尚编辑

对时尚类新闻具有职业敏感度,追求高品质生活,熟悉潮流时尚及奢侈品牌。具备较好的时尚潮流敏感性和判断力,擅长信息搜集与编辑整理,具有较强的选题、策划、采编能力。

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👉独立撰稿人

了解媒介系统(杂志、报纸、博客、电子印刷品等),了解品牌的商业运作系统(品牌传播、品牌故事等)以及时尚的文化渊源,与读者分享对时尚、时尚事件的解读和评论。

实际上,时尚管理者的工作内容用六个字来概括就是“时尚品牌管理”,主要学会两个主要技能,一个是所负责的时尚品牌发展现状的分析研究,另外一个就是根据所负责的时尚品牌的属性(快时尚/奢侈品/环保品牌等)制定出相对应的发展战略,来推进品牌的发展。


能够掌握这两个技能,不论是在各大时装展,时尚品牌公司,还是媒体公司都可以找到自己的所属岗位,并且难以被其他人所代替。


以时尚管理著称的国际院校


Fashion Institute of Technology(纽约时装学院)

说到第一名,大家想到的一定是FIT了,与Parsons齐名的时尚设计院校,像Calvin Klein、Francisco Costa都是来自FIT ,众多杰出校友和时尚人脉圈子,让FIT在美国几乎是服装设计的代名词!

FIT的创始人莫蒂默的理念(Mortimer C.Ritter)就是想让学院成为“一座像MIT麻省理工学院一样的设计学院"。而FIT的王牌专业就是时尚管理专业。

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对于时装营销管理专业,FI有经验丰富的时装营销管理导师。学生有机会定期参观纽约市的服装展厅、专业化的商店和连锁商店的进货核心,通过实习和实践更好地学习,并为就业打下坚实的基础。


不光如此,学生能够非常容易得到大牌服装设计师的亲身指导,比较容易获得像Ralph Lauren和Calvin Klein这样的大品牌公司的实习机会。另外,学生还可以获得去美国以外的国家学习的机会,比如意大利和法国。学校的博物馆和经常组织的学生时装秀,为学生提供了无处不在的学习和实践的机会。

London College of Fashion(伦敦时装学院)


作为世界六大时装学院之一的伦敦时装学院( LCF ) ,同时也是伦敦艺术大学下属六所学院之一。在知名度上, LCF在英国与CSM齐名,男装设计甚至超过圣马丁。

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值得说的是, LCF以其超高的就业率,在2017年ceoword杂志世界最好的TOP10时尚院校排名中位于第一,时尚营销课程更是处在时尚教育的尖端水平。


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以上就是今天的院校推荐啦~


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