美国总统大选那些事儿，看Trump神话是怎样炼成的

Donald Trump在美国总统大选上的一路青云直上，背后代表着许多挑战美国政治正确的因素，国内媒体还总是把他看作来搞笑的，是一个误判。美国总统大选的本质是什么?你可以说这是民主制度下民众自由意志的表达，一人一票选出他们最信任的国家领导。好吧，这个是教科书上的政治正确答案。

但实际上如果你真的相信现代商业社会的个人的选择，你就会明白总统候选人就像推销一个商品，每个投票人作出的投票决策都与他所获得的信息有关，而投票者所听到的，看到的，逻辑上推演出来的都会受到宣传上的极大影响，就像电视广告可以影响产某个品销售一样，虽然同质化的商品很多，甚至商品本身还有很多诟病，比如可口可乐和百事可乐，似乎没什么营养，但销量却很高，广告也铺天盖地。

1.总统大选的过程就是一个贴标签的过程

每一件商品都有一个标签，每一个总统候选人也都有一个标签，这样你才能记住他!所以选举本身是一个造势的过程，Trump自己无数次的吹嘘，花钱最少(平均每个选票上的花费)，效果最好，这是事实，因为他作为一个“半娱乐”明星，曝光度远很高。

这哥们牛到什么程度?所谓的语出惊人，其实都是用最直接和明快的语言给自己贴的标签。

比如说那个修长城，直接在墨西哥边界修个长城。媒体觉得很可笑，都什么年代了，还修这玩意。但是美国现在的现实是大部分非法偷渡到美国的人都是从美国墨西哥边境偷渡进去的。进去了以后就顺便带来毒品和黑社会等社会问题。而且只要在美国生下小孩，就可以获得合法身份，所以非法移民屡禁不绝。如果，你在南部州，面对这些问题，你想不想解决。

但是面对西裔的选票，民主党的票仓，所以根本没有应对政策。共和党的其他候选人，也都不敢直面非法移民问题，更不敢说还要关闭边境。

那好，谁敢跳出来解决这个问题，保守派的基本盘就全到手了，Trump做到了。Jeb Bush就是因为在这个问题扭扭捏捏提前出局，虽然作为初选花钱最多，党内大佬支持最大，但也没用，因为你的标签不够鲜明。

还有，Trump说美墨边境1千英里，长城1万3千公里，现在这科技修个墙分分钟的事，而且墨西哥“they are killing us on border, killing us on trade, they are takingour jobs.”，杀我人民抢我钱，这个修墙的费用要找他们出，否则就贸易战。这种占便宜的好事，别人要说你还未必信，加税，贸易战，能有好下场么?但Trump说自己做生意这么多年占了多少便宜，还真都是实话，你还真不好反驳。

这个基本盘就是美国普通白人偏中下的中产阶级，民主当无论医改导致的加税还是移民政策无作为都是极左的，这么多年美国的政策对小中产阶级毫无关注。我们看到Trump演讲时示威的都是说Trump是Racist种族主义者，但是敢于挑战这个政治正确底线的也就是Trump一个人，Trump现象本质就是保守主义的再爆发。

比如说他说穆斯林都是疯子，美国也不要穆斯林移民，这种话在21世纪有点反人类了，但是欧洲的例子就在眼前摆着，移民大量涌入造成的社会治安大幅下降(比如德国圣诞夜大规模的性侵案)，对于老百姓来说，嘴上不敢说，不好意思说，但心里却不是这么想的。你会愿意一个非法移民或者难民住你家旁边么?所以Trump挑战政治正确的本质是把大家隐藏的想法说了出来。说话的方式搞笑，大胆，是为了让你记住他，因为提出这个政策的又不是他一个，但是千万不要认为他傻，他一点都不傻。

所以你对这个人第一个印象就是，这哥们敢于挑战政治正确，而且按照过去的曝光，基本是敢说敢干型的，加一分。

2.权是可以用钱来买的

2012年共和党推了一个华尔街大佬Romney做候选人，有钱人竞选最大的问题是就是金钱政治。金融界大佬本来钱就来的容易，就不公平，对很多民众眼里是很反感的。Trump同样作为巨富，解决这个问题的方式就是，只花自己的钱，虽然他玩了个小把戏，没有算super pac，但是自从2010年美国法律修改，super pac不设上限以后，大家都靠这个集资，所以其他人也很难拿这个攻击他。

关于金钱和政治，他能把话说到什么程度?希拉里说“将让经济为每个美国人服务，而不是服务于权贵阶层”，并反复强调“穷人的选票比华尔街的钱更重要”，这就是打击有钱人竞选百试百灵的口号。

你看Trump怎么说的？

“我认为这个国家很大的问题在于‘政治正确 ’，老实讲，我真没有时间完全做到政治正确。”

“所有政客都是资本家的狗，希拉里收我的钱所以要给我干事，在场这些和我辩论的，几个没收过我的钱? ”

“我对希拉里·克林顿说来参加我的婚礼吧，她就来了。因为我捐款给他们家族，所以她必须来参加，”

这话一说，大家都听傻了。你咋能这么瞎说大实话呢?虽然大家没参与过美国政治，但看过美剧，也多少了解下，总统拉赞助就是一个卖面子的过程，没有钱，没有经费，根本不可能当选，这个卖面子的过程多少是有些跌份的，而且都是事实。最后希拉里的竞选团队发言人说Trump言论“伤害了希拉里的感情”。

伤害了又怎么样?老子有钱人当了这么多年，还不知道这猫腻怎么玩的?这话不是作者臆想的，是他竞选时自己说的。

这种极端言论直接导致后面没人批评他金钱政治了，再加一分。这让我感觉有点像佛教里的一句话，放下屠刀，立地成佛。这哥们说这些政治献金，金钱政治我做得多了，我今天要竞选美国总统了，所以以前那事不干了，从今天起清清白白做人，打破传统。哎，你还真找不出这话的漏洞，因为你要证明他错，说他说谎，那么他说你让我当总统试试，看我权钱交易不?那你正好上了他的道了。你说他牛不牛。

3. 我能赢，做生意能赢，我带美国还能赢!

一个有钱人最有说服力的是什么?赚钱的本事，治理国家是为了什么?一个是安定，一个就是为了赚钱。对于很多非精英选民来说，确实，你说治理国家和做生意有本质区别么?你懂那些复杂的流程么?所以你看Trump一再宣称，自己生意做得这么好，一旦带领美国，那把这个Corporate USA，“美国有限责任公司”搞盈利了不是不可能。所以他说，你看精选就是一笔生意，我竞选花的钱最少，效果最好。

这是典型的偷换概念，但是一般大众哪懂那些呢?Obama Care通过加税，全民医保，价格上去，效率下来。直接取消多好，市场化竞争，价格直接下来了，大家都能买医保。有没有道理?你也反驳不了。

Trump的标签就是Winning，胜利!我仔细看了他最近的几次演讲，开篇就是胜利胜利胜利!我牛逼，不但自己是人生赢家，我当总统，美国会跟我一起胜利，这是一个富豪的自信，希拉里可绝对没有。这让我想起了在几年前日本搞QQE量化宽松的时候，日本民众怎么评价安倍的，说他的运势好，能带日本走出危机。包括美国人都一样，大家都相信跟着一个“能赢”的人，就像跟着一个“好运”的人一样，能沾着光。

所以胜利胜利胜利，就像股价突破阻力位，没有什么其他原因，就像在赌场里连开14把大(我碰到过)，一切都是自我实现，前几次大选，美国偏低的中产白人都不怎么投票，这次终于来了个代言的了，随着初选结束，基本盘继续向Trump靠拢，这种优势会自我实现，最后只要借这个胜利的东风，很多人会倾向于给他一次机会。

而且选举的最大好处就是可以试错!错了又怎样?四年后再换呗，万一这个墙修好了呢?非法移民少了呢?医保价格下来了呢?中国出口少了呢?中东问题解决了呢?因为眼前这些政治家似乎都解决不了这些问题，而这哥们雄赳赳气昂昂，好像有点意思，不行再换呗。

所以，也许等待你们的是一个你们似乎看不懂，又不得不面对的这么一个家伙，没什么不可能。

最后用一句屌丝们经常说的话，梦想总是要有的，万一要实现了呢?当然梦想虽然看起来不太靠谱，但是试一试又何妨?Trump也许就是这些屌丝们的试验田吧，就像8年前你相信了obama的“change”，其实也没改变什么，又怎样……