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悉尼大学商务洞察 | TikTok为何如此成功?

2020/09/04 14:37:50 公众号 编辑:李祎 澳洲 浏览次数:361
自从TikTok(抖音国际版)2016年首次上线后,这一视频分享平台便以令人惊叹的速度发展。

自从TikTok(抖音国际版)2016年首次上线后,这一视频分享平台便以令人惊叹的速度发展。TikTok的累计下载次数已突破10亿,且全球每天有超过7亿人(多为年轻人)在使用这款软件。


TikTok的设计集音乐、视频、舞蹈和全网流行的挑战于一体,塑造了2020年流行文化网络中一个最具活力的亮点。

TikTok飞速崛起的其中一个原因可能与心理学有关,尤其是当我们模仿他人的动作时所产生的心理学效应。通过轻松创建、共享和复制舞蹈视频,TikTok可能利用大脑系统建立人与人之间的联系。

什么是TikTok?

能证明TikTok真正崛起的第一个实例或许是Lil Nas X的说唱热门单曲《Old Town Road》在国际版的疯狂走红。

这首单曲于2018年底发行,但直到这首单曲的舞蹈视频在TikTok上风靡一时才真正引起关注。这首单曲在2019年出现前所未有的火爆,其销量达1000万张,并在Billboard榜单上创造了连续19周的冠单保持记录。

现在,TikTok已成为流行文化的重要组成部分。面向年轻人的在线视频游戏Fortnite最近在TikTok平台上举办了一场比赛,为玩家带来了新的舞蹈视频。《纽约时报》发表题为“谁真正创造了流行”的深入调查。越南卫生部结合其流行歌曲制作的一条名为“正确洗手方法”的舞蹈视频掀起模仿跟拍热潮,旨在向大众介绍预防新冠肺炎疫情的措施。


来自TikTok的内容也正与更多的传统渠道合作建立反馈回路。流行歌星Doja Cat的歌曲《Say So》之所以流行,其中一个原因是TikTok用户@yodelinghayley基于这首歌曲所发布的舞蹈视频。Doja Cat的回应则是发布一首包括舞蹈及其创作者的视频剪辑的单曲。


是什么让TikTok与众不同?

随着TikTok跻身全球社交媒体巨头的行列,由于其源自中国并普遍受到儿童和青少年的青睐,因此,西方国家对其爆红心存焦虑。

但是,TikTok通过宣称其自身为“创意平台”而非社交媒体网站,在很大程度上避免了审查。其针对用户设计的主要功能是娱乐性和表演性。

用户可轻松地将音乐添加至TikTok平台的15秒视频中,这意味着该网站上的舞蹈视频是一大亮点。TikTok上的人气度通常取决于用的原创舞蹈视频的独创性、技能度和娱乐价值。

通常一条舞蹈视频爆红后,平台上的其他用户会发布复制原创用户的舞蹈版本。模仿,尤其是姿势和动作的模仿,是人类长久以来相互学习、相互联系的本性。

模仿为什么如此强大?

科学家认为模仿通过所有灵长类动物的大脑中的“镜像神经元”系统运行。当我们看到另一个人做出一个动作时,镜像神经元会在整个运动皮质发射信息,以 把他人的动作与自己的运动系统相匹配。每当我们看到(或听到)人体做出动作时,无论是杂技演员、瑜伽老师还是TikTok上跳舞的青少年,这种反应都会发生(尽管当我们观看视频时,镜像神经元的作用似乎比看真人时弱,但其仍然发挥作用)。

在对于无意识模仿的研究中,研究人员发现陌生人在初次见面时潜意识地模仿对方的身体姿势和手势也会致使双方交流更积极愉快。这种“喜爱度提升”也存在于那些在同一节拍下同步运动的人(用外行的话说叫“共舞”),他们表示这样的合作让他们 “更喜欢对方,记住对方更多事情,且更信任对方”。

涉及同步运动的活动能产生高度团结感,而此类实践通常是集体团结感的重点所在(如毛利人的哈卡舞、乡村舞或行军乐队、或行进中的部队)。

在TikTok平台上,通过模仿和同步运动,人们在真实世界中的聚集被网络中更含蓄的团结形式所代替。尽管这些用户身处不同的时间和空间,但他们通过平台一起舞动,感知彼此团结和积极。

随着对全网流行的舞蹈视频中同步动作的模仿,TikTok和选择使用TikTok的人们无意识地利用了人与人之间建立联系的复杂心理学。


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