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浅析美国公共关系专业

作者:杨欢         来源:澳际教育        浏览量:

  • 杨欢

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    解放碑大都会商厦12-11室

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  公共关系又称形象管理,通常简称PR或公关,一般侧重对象为企业,组织,个人或其他的群体。目的是通过运用各种传播手段,在需求者与被需求群体之间建立相互了解和依赖的关系,并通过双向的信息交流,在社会公众中树立起良好的形像与声誉,以取得理解、支持的合作,从而有利于促进组织自身目标的实现,课程总体实践性更强。

  美国大学传媒专业之公共关系专业大部分设置在文理学院或传媒学院,文理学院或传媒学院的学位一般都有相关传媒类学位的提供,相辅相成,可以帮助学生更好的补充相关知识。部分设置在继续教育学院,继续教育学院的课程与业内动态结合更为紧密,实践性更强。典型代表就是乔治城大学和纽约大学。不论是设置在哪个学院下面,各学校会学习的核心内容有公关文稿写作,公关概论,公关与广告,传播,市场调研,公关法律、道德。政策。除此之外,根据学生不同兴趣,还会涉及很多国际公关,组织公关,娱乐公关,非营利性公关课程等不同方向的学习。课程大多数学校都是以学分来计算,拿到一个学位需要修30-48个学分不等的情况。根据修完学分的时间来计算,大多数项目都需要2年才能完成。

  据美国劳工部统计局统计,美国大学传媒专业之公共关系现有从业者达到20万人数以上,就业薪资6万美元以上,主要在公共关系和广告公司行业、商业组织、政府部门、以及一些管理公司等领域进行工作,从事的工作内容包括:舆情监测,口碑营销,产品推广,企业传播,整合传播,危机处理。而根据美国公共关系协会显示结果来看,公共关系专业发展势头良好;该协会显示结果是:公共关系投资会大幅增加,2010年调查显示:未来五年的发展中公共关系投资将达到81亿美元。正是因为市场上如此庞大的需求量,从学校设置上来说,也越来越多的学校设置公共关系专业,比如霍夫斯特拉大学在2013年秋开始设置公共关系专业硕士。

  必修课程:

  Contemporary Public Relations 当代公共关系

  Communication Theory 传媒理论

  Communication Research 传媒研究

  Media Relations 媒介关系

  Financial & Strategic Management for Communication Professionals传媒专业的财务与策略管理

  Writing for International Students or Writing for Media Professionals国际学生写作&传媒专业写作

  Corporate Public Affairs or Public Relations in Nonprofit Settings or Governmental PR 公司公共事务或非盈利组织的公共关系或政府公共关系(选其一)

  选修课

  Investor Relations 投资者关系

  Community Relations 社区关系

  Managing Corporate Crises and Issues 公司危机和问题管理

  PR Ethics 公共道德

  Organizational Communication组织传媒

  Political Campaigning政治竞选

  Advanced Communication Research高级传媒研究

  International Public Relations国际公共关系

  Marketing Communication营销传播

  New Media & PR 新媒体&公共关系

  Advanced Writing for Media Professionals 媒体专业的高级写作

  PR Lab 公关实验室

  Internship 实习

  推荐院校:佛罗里达大学、雪城大学

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